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Marca Personal
CARTA A UN BUEN AMIGO QUE QUIERE POTENCIAR SU MARCA PERSONAL
03 agosto 2014

NOTA PREVIA: Este POST no es un POST.  Es simplemente una carta personal (y real) que escribí ayer a un amigo, a raíz de una consulta que me hizo mientras comíamos hace unos días.

__________________________________

Hola XXXXXXX,

El miércoles me preguntaste sobre una cosa que nunca me había planteado directamente ningún amigo:  Que te aconsejase sobre cómo crear, mejorar y potenciar tu marca personal. Y ahora llevo unos días que, a pesar de tener un montón de cosas en las que pensar, siempre se me va el coco hacia este tema.

En muchas conversaciones con amigos íntimos, hemos compartido puntos de vista sobre diversos temas muy personales: trabajo, pareja o crisis de pareja (bastante frecuente), deporte, salud, familia, futuro, etc.  Pero nunca sobre un factor que, por las propias características de mi actividad, he tenido que gestionar cada vez con mayor rigor en mi día a día: la marca personal.  Y al final, veo que este es un aspecto tanto o más importante que el resto, pues en realidad, los engloba a todos y los enlaza de una manera más consciente, coherente y eficaz.

Nadie tiene que crear una marca personal.  Todos la tenemos de una forma u otra, y esta es la manera como nos perciben los demás tanto a nivel personal como profesional.  El problema es que mucha gente sólo se dedica a currar, a interrelacionarse o a activar proyectos, sin tener en cuenta que por encima de todo, hay una marca (la nuestra), que se tiene que ir construyendo, evolucionando, cuidando y, si se quiere, potenciando o expandiendo.

Tu llevas mucho tiempo trabajando en un área concreta, con una excelente trayectoria, recogiendo muchos éxitos y también algunos fracasos, teniendo un reconocimiento personal evidente, y esforzándote cada día para dar un buen servicio, ser eficiente y conseguir una rentabilidad con tu actividad.  Y llega un momento en que piensas aquello de "¿Debería tener una web propia?", "¿Necesitaría estar activo en las redes sociales?", "¿Cómo puedo tener más visibilidad para poder ser más competitivo y que me surjan más oportunidades en unos momentos de mercado tan complejos?

Ya en la conversación del miércoles llegamos a la conclusión de que webs, redes sociales u otras acciones de comunicación, sólo son medios al servicio de un objetivo: Consolidar y potenciar tu marca personal

¿Cuantos profesionales dedican unos esfuerzos titánicos a trabajar para producir, y casi ningún esfuerzo en trabajar su marca personal?  Y esto es muy peligroso.  Nuestra marca personal es el mayor activo que tenemos en la vida profesional, y quizás también en la personal, pues recoge nuestra reputación, nuestra imagen, nuestra experiencia, nuestros valores, nuestra energía y capacidad emprendedora, y nuestra voluntad de ser firmes y serios en todo lo que hacemos, porqué asumimos el reto de tener y defender nuestra marca.  Pienso que si uno no consigue crearse una marca personal sólida, corre el riesgo de ir por la vida convertido en una "Commodity"; un producto que no tiene valor añadido, y que sólo cotizará en el mercado según la ley de la oferta y la demanda de cada momento, muy a menuda injusta, loca e, incluso, cruel.

En el mundo en que estamos y, sobre todo, en el mundo al que nos dirigimos, habrá tanta complejidad, incertidumbre, velocidad de cambio, y necesidades tan imprevisibles, que desarrollar la marca personal será un aspecto absolutamente esencial.  Por ello te invito y te insisto a que dentro de tu estrategia personal/profesional, dediques una parte de la energía a este aspecto clave y prioritario.

Y te lo debes tomar muy en serio, pues cuando uno trabaja con su marca, pone su nombre en juego.  No es como cuando uno está bajo el paraguas de una marca comercial (propia o ajena), que si hay una cagada, la que huele mal es la marca "X".  Aquí el valor o el bollo queda siempre impregnado inapelablemente a tu nombre.

Tendrás que trabajar algunos aspectos clave como: 

-       POSICIONAMENTO: Cómo quiero ser percibido. Cuáles de mis atributos quiero que destaquen y sean más visibles. En que seré un referente.

-       VALORES: Qué valores estarán asociados a mi marca. Qué coherencia exigiré a mi marca para que mis acciones no se desmarquen de los límites por dónde se mueven mis valores.

-       CONCEPTOS: Qué es lo que tengo que comunicar. Como lo puedo/quiero comunicar. En qué temas me centraré.

-       COMUNICACIÓN: Como moveré la comunicación para expandir mi marca: Web/Blog, Redes sociales, Medios tradicionales, Conferencias, Libros, Artículos de colaboración con algún medio, Relaciones Públicas, Networking, etc.

-       DELIMITACIÓN DEL PERSONAJE: Una cosa tu persona, que es el 100% de ti mismo, y otra el personaje que sea visible públicamente. El personaje debe formar parte siempre de ti mismo (sino no sería auténtico), pero tiene que preservar las áreas de intimidad o de conceptos que tu no quieras traspasar. 

También deberás tener claro que: 

-       Tienes que ser GENEROSO: Comunicar y expandirse como marca no significa hacer "Publicidad" de uno mismo, sino ganar valor. Y la mejor manera de ganar valor es ser generoso con los demás, preocupándote de lo que les interesa sobre lo que tú puedes ofrecer, compartir conceptos; ser útil, en definitiva. Así te leerán, te seguirán, te considerarán alguien de valor, confiarán en ti y, quizás, te recomendarán.

-       Tienes que TRABAJAR mucho en ello: Una marca no se construye, no se hace crecer y no se divulga en un plis plas. Requiere tiempo, perseverancia, constancia y picar mucha piedra. Aquí uno tiene que valorar si realmente quiere un resultado sólo a corto plazo (el trabajo de cada día), o este aspecto es importante para él en el corto, medio y largo plazo.

-       Tienes que DISFRUTAR: Precisamente porqué el esfuerzo, constancia y duración en el tiempo (siempre, de hecho) que requiere trabajar bien la marca personal es tan exigente, sólo hay una manera de poderlo afrontar.  Se debe hacer de forma que sea interesante, placentero y entretenido para uno mismo.  Igual que no se puede hacer deporte sin disfrutar, o no se puede estudiar por obligación, el proceso de desarrollar una marca personal necesita ilusión y pasión constante.  Sino, ocurrirá como aquel que en septiembre se apunta en un gimnasio, va un par de meses, paga la cuota sin ir otros cuatro más, y al final constata que todo ello ha sido una frustración que compensa justificando que cuidarse la salud haciendo deporte tampoco es tan importante.

Bien, tenía ganas de comentarte todo esto después de nuestra comida del miércoles.  No quiero ir dando consejos a un amigo si no me los pide, pero este ha sido, precisamente, el caso.  Yo te conozco muy bien, y tengo clarísimos todos tus valores, que son muchísimos después de muchos años de lucha seria y comprometida.  También los conoce la gente de tu entorno personal y profesional más inmediato.  Por ello es tan importante que los puedas incorporar de manera más contundente en tu marca, y que esta tenga una mayor visibilidad, porqué si expandes el círculo que sabe apreciar y valorar lo que tú eres, se multiplicarán las oportunidades profesionales, y pasará que en un mundo tremendamente cambiante e incierto, habrá una cosa que habrás convertido en sólida y cierta: Tu propia marca

Comentarios
Ludo Proust
16 agosto 2014
13:15 H
Sorry for my bad english, it was to say thank you. I read your book "Live to feel alive". I was sad but now i'm happy, i wrote a book but it was a failure. Now i have trust in me, i have the energy to continue to fight again. I have 15 years old, i'm more a thinker than a philosopher but i will right a book, it's a promise. Thank you again.
Albert Bosch
05 agosto 2014
19:01 H
Gràcies Rafael i Josep... i totalment d'acord amb tu Josep, amb que aquest tipus de coses, relacionades al cap i a la fi, amb el lideratge personal, s'haurien d'ensenyar ja des de l'escola.
Josep Carrizo
04 agosto 2014
13:21 H
Gràcies Albert! Sens dubte això és una cosa que ja de ben petits ens haurien d'ensenyar a l'escola. El sistema educatiu hauria de posar més èmfasi en la creació d'aquesta marca personal que tant bé expliques en el post.

Una marca lligada als objectius a curt, mig o llarg (vitals) que volem assolir, tant a nivell personal com professional.

Espero poder compartir aventura algun dia!

abraçada,
Josep
@josepcarrizo
(josepcarrizo.com)
Rafael Galán
03 agosto 2014
13:05 H
Esplèndida guia basada en la molt alta experiència que tens.
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